Шоколадови бонбони, цветя и отлагане. За много американци Денят на Свети Валентин е афера в последния момент

В типичен скеч „ Saturday Night Live “ млад мъж връчва на приятелката си подарък за Свети Валентин: мечка, облечена в костюм на пчела, която той е взел в аптеката.

„ Кога получихте това? “ пита тя с напрегната усмивка.

„ Преди една минута “, дава отговор той.

В него има освен това от истина. За ден, предопределен да отпразнуваме романтиката и дълбините на възприятията, които изпитваме към обичаните хора, огромна част от извършването на покупки за Свети Валентин се прави в последния миг.

През всяка от последните две години съвсем половината от разноските в Съединени американски щати за цветя, бонбони и картички за Свети Валентин са били сред 11 и 14 февруари, съгласно Numerator, компания за пазарни изследвания. Но продажбите доближават своя пик до самия Свети Валентин.

Walmart — който продава съвсем 40 милиона червени рози за празника — споделя, че към 75% от продажбите му за Свети Валентин се случват на 13 и 14 февруари. Тези два дни съставляват 80% от продажбите на Kroger през седмицата на Свети Валентин.

„ Въпреки че магазините стартират да усилват запасите си за Свети Валентин седмици преди деня, преди самия празник, множеството консуматори резервират извършването на покупки си за последния миг “, сподели Аманда Шонбауер, анализатор в Numerator.

За извършване на покупки в последния миг американците към момента са склонни да харчат доста. Тази година се чака те да отделят общо 25,8 милиарда $, съгласно Националната федерация на дребно. Бонбоните са най-популярният подарък; близо 60% от купувачите за Свети Валентин, които възнамеряват да купят. Поздравителните картички са на второ място.

Част от тези разноски се правят доста преди празника. Target споделя, че потребителите стартират да сграбчват домашния фон за Свети Валентин скоро след края на Коледа. Саксийните растения с претекстове за Свети Валентин също бяха известни тази година, сподели Target, и доста от тези растения бяха купени рано, а не по-близо до празника, както нормално се случва с отрязаните цветя.

И въпреки всичко отлагането наподобява е част на празничната традиция, съгласно данни на Walgreens, които продадоха 44% от своите бонбони за Свети Валентин и 56% от своите картички за Свети Валентин на 13 и 14 февруари. Uber Eats споделя, че поръчките на цветя са най-високи на Свети Валентин сред 10 сутринта и 17 часа. Uber Eats споделя, че също по този начин наподобява е запас за забравящи любовници: поръчките му за цветя са с 60% по-високи от междинните в деня след Свети Валентин.

Прокрастинаторите могат да затруднят бизнеса да поддържа клиентите удовлетворени.

Линда Брайънт отглежда доста от цветята, които продава в Just Bouquets, нейния магазин за цветя в Панама, Небраска. Обикновено тя сама доставя цветята, само че на Свети Валентин брачният партньор й оказва помощ.

„ Свети Валентин не би бил обичаният ми празник на цветарите единствено тъй като е стресиращ “, сподели тя. „ Не излизам. прекомерно съм изтощен. Но обичам да върша хората щастливи. “

Браянт симпатизира на хората, които се обаждат за поръчки на Свети Валентин. Тя прекара доста време в опити да разбере какъв брой цветя да поръча за магазина си този Свети Валентин. Решението беше взето в последния миг.

„ Хората, които се обаждат на 14 февруари, нормално са обезверени “, сподели тя. „ Опитвам се да бъда общителен и да им подсещам, че постоянно е 14 февруари. Датата не се трансформира. “

Някой може да спори, че хората поръчват цветя в последния миг, единствено с цел да ги запазят свежи, само че отлагането наклонността се простира оттатък подаръците, които могат да увехнат.

През 2023 година 30% от резервациите на OpenTable за Свети Валентин са направени предходния ден, а 18% са направени в деня на.

Цветята и картичките от аптеката са едно нещо, само че има възможност да пропуснете специфична дата, в случай че чакате прекомерно дълго.

Meadow Brook Hall, историческо имение в Рочестър, Мичиган, споделя, че наличните 115 билета за годишната вечеря за Свети Валентин са разпродадени преди седмици. Мястото получава поръчки през целия ден на Свети Валентин, споделя Кейти Хигинс, маркетингов и информационен управител на Meadow Brook. Седмицата преди вечерята 50 двойки бяха в листата на чакащите.

Джоузеф Ферари, професор по логика на психиката в университета DePaul в Чикаго, споделя, че към 20% от мъжете и дамите са хронични прокрастинатори. Но в тази ситуация с Деня на влюбените има други аргументи, заради които потребителите могат да отсрочат нещата.

„ Има доста отмалялост. Току-що празнувахме Коледа, а в този момент ме удряте за това - сподели той. Други отсрочват, тъй като се опасяват да не се провалят или да купят неверен подарък, сподели той.

Ferrari има някои препоръки: Не отлагайте, когато би трябвало да кажете на хората, че ги обичате.

„ Трябва да честваме любовта от самото начало, а освен понякога “, сподели той.

___

Ан Д'Иноченцио от Ню Йорк способства за бизнес писателката на AP към този доклад.